Hablemos de SEO – Optimizar Motores de Búsqueda

Search Engine Optimization

Motores de búsqueda, resultados, ¿lo encontraste en internet?, primera página de Google, rankeado en primero lugar, y muchos términos más, son precisamente la esencia de una de las estrategias más debatidas y muchas veces polémicas del Marketing Digital: Search Engine Optimization (Optimización de Motores de Búsqueda).

Lamborghini Veneno, Lamborghini Aventador, Maybach Exelero… ¿Qué tiene que ver esta lista de automóviles valuados todos ellos en más de $4 millones de dólares cada uno, con el espacio digital del cuál hemos ido descubriendo nuevas estrategias y campos de acción las Mentes Digitales semanalmente?

Bien, pues estos nombres, y tengo que confesarles que si bien las marcas si las conocía, estos modelos jamás los había leído, escuchado, y mucho menos visto en vivo, son el resultado de teclear: “coche más caro del mundo” en el recuadro del buscador de Google.

Al ver la página de resultados (SERP – Search Engine Result Page), hay una serie de datos interesantes que nos van a ir dando la introducción a esta Estrategia de Marketing Digital que vamos a estar viendo prácticamente durante todo el mes.  Uno de esto datos, es que, si bien tome 3 de los links que aparecieron en esa primera página de resultados, Google me dice que, al buscar esta frase, encontró cerca de 2,760,000 resultados en 0.38 segundos.

Primer paso, ¿Qué es un Motor de Búsqueda? Un motor de búsqueda es un programa que tiene como principales funciones:

  1. Recorrer e Indexar los miles de millones de páginas, documentos, archivos, noticias, videos y otros elementos multimedia, que se encuentran en algún lugar del WWW (World Wide Web)
  2. Proveer las respuestas a las preguntas de los usuarios, la mayor parte de las veces, a partir de listados de páginas relevantes, a través de rankings que sus mismos algoritmos determinan.

Por supuesto que al decir “Buscador de Internet”, a prácticamente todos se nos viene a la mente “GOOGLE”.  Y claro, este buscador esta en primer lugar (Fuente: comScore.com), ya que el 62% de las búsquedas que se hacen en internet, son mediante este portal.  Sin embargo, existen muchos más, cómo por ejemplo, Yahoo, que también tiene una participación relevante, con casi el 13% de las búsquedas, incluso, hay dos buscadores Chinos, Baidu.com y alibaba.com, que figuran entre los 10 primeros buscadores del mundo.

Los principios básicos de los buscadores, es el recorrer toda la red, utilizando para este fin robots conocidos cómo Spiders, que van armando sus rutas a través de links, que es el mejor camino para ir encontrando toda esta información, y, una vez encontrada esta información, descifran los códigos y empiezan a almacenarlos en servidores y data centers ubicados en muchas partes del mundo, de forma que, cuándo alguien quiere hacer referencia a alguno de los elementos almacenados, siempre estarán en los lugares óptimos para ser encontrados.

Los buscadores pueden verse cómo máquinas dónde la gente busca respuesta a toda clase de consultas, y por lo tanto, se deben de determinar los distintos niveles de relevancia e importancia de cada uno de los archivos almacenados en el Internet.  Y aquí el núcleo de esto: Un usuario siempre va a querer encontrar lo más relevante respecto al tema que está buscando, y un proveedor de productos y servicios, va a hacer todo lo posible, para que sus productos precisamente aparezcan cómo los más relevantes.

Este es el principio básico de la Optimización de Motores de Búsqueda (SEO), y hay todo un mundo por conocer dentro de esta estrategia, así que con esto, empezamos la travesía.